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【臺中故事 微創事業聯盟】 台中微型眾人故事~起飛

0620群聚例會討論
在日治時期之前,台中都隸屬於彰化縣,一直要到日治以後,台中才開始有了名字,隨著市區改正計畫的進行,城內興建起了棋盤形的馬路、郵便局、電話交換局、電燈、電扇等電力設備,也終於有了自己的火車站「台中驛」;台中火車站內的倉庫也因此有許多閒置房間,為了活化、妥善利用這些倉庫,希望能夠培養在地藝術人文的氣氛,帶動觀光的振興~

 
台中故事 揭竿起義
  起初,我們以「台中」、「伴手禮」、「創業」、「微型」等關鍵字思維,並且希望與這個再熟悉不過的城市-台中,有所連結,於是乎,就此開啟「台中故事微創事業聯盟」的群聚交流,我們以一、強化台中特色印象,建立故事城市­二、讓默默努力的創業家被看見三、整合彼此資源,發揮1+1>10的效果,集結遊戲化民生用品、創意冰品、文創服飾、木作手作用品、機車騎士精品、運動服飾用品、餐飲咖啡店以及行銷/市集活動平台等產業的共同配合,讓生長在台中的我們,將努力生活的態度,溶入屬於台中故事的味道去做串聯與整合,創造不斷成長與推陳出新的產業生態圈,

困難重重 踏足難行
  剛開始,四處去說明「台中故事微創事業聯盟」群聚的訴求,也是四處碰壁,並不是這樣的精神理念不好,而是因為彼此都是微型企業型態的商家,常常因為較多業務需要執行,較難真的常常投入群聚的交流;透過一步一腳印的遊說,才漸漸地將現在的群聚成員聚攏,以為可以開始進行群聚合作的進行,但問題接踵而來…成員許多都是民生類型的新創微型企業,大部分都為1-2人,較難撥出多餘人力配合群聚活動,再者,成員對於群聚的心態,各有各的想法與學習意願,因此我們必須先進行群聚安排的調整,以加強溝通及鼓勵方式訴說群聚的優勢與劣勢,並且根據群聚成員的時間調整活動計畫提升配合程度,為此,真是煞費苦心!

0620群聚例會討論 
回歸基礎 謀生共利
  「台中故事微創事業聯盟」群聚的組成同質性不高,也因此較不容易有產品打架的狀況產生,但回到最初大家做生意的基礎,無非是想要將產品賣出然後賺錢,為此,我們以「跨領域串聯,帶動整體產業發展」以及「建立線上下(O2O)全方位服務能力」作為輔導策略與目標,並且結合創業者協會與各在地商會,共同經營在地,促進產業發展,並且有系統的整合線上下行銷服務,增進服務強度與效率,創造多元且廣泛的通路,以達到資源分享整合的效果,讓這些群聚內的微型企業,以正面思考、積極正向的經營心態,將群聚長期持續發展下去。

遊戲互動 病毒行銷
  跨領域多元輔導,往往會遇到難以整合的窘境,所以,過程中,我們利用「以果導因」的方式來與群聚成員說明如何進行,也就是提升消費者購買轉換率為最終結果,往前推進相關的輔導作法,如先行打造共同線上故事平台,透過故事化導入各企業的購物網站或官網,過程中以添加話題性與趣味性為主,讓消費者在消費的過程中也能同時玩遊戲互動,留下深刻的印象;說到遊戲,我們也試圖將各家成員的產品或道具加入產業故事,以及導入任務旅行的機制,創造消費者不一樣的體驗感受,讓不同的體驗除了在旅行外,還可以讓生活感覺更加精采豐富。
   
  除了在產品銷售與顧客互動體驗上下足功夫之外,我們也透過結合群內成員各企業的通路資源,進行聯合行銷與產品聯名組合銷售,將品牌與品牌、產品與產品的多元搭配,提升行銷力道1+1>2的效益;另外,我們也發起創業實習計畫,創業前透過實習方式,運用聯盟團隊的力量,讓有經驗的成員帶著沒有經驗的成員,去思考及討論創造一個事業的點滴,也因為如此,集結了許多的人脈關係及共識,才可以打造受人矚目的品牌事業群,藉此吸引更多人才的加入與共同行銷「台中故事微創事業聯盟」品牌的價值。
   
  所以,我們安排了共同努力的工作目標及排程,如進銷庫存、線上下財務損益表或者共同品牌線上腳本,讓群聚成員可以快速且習慣的使用這些工具;另外,也規劃了產品串聯套餐、整合群內各成員品牌故事,並且提早擬定人才招募交流會,公開規劃群聚未來參與及執行辦法;而最獨具特色的就是設計出專屬於「台中故事」群聚的遊戲,如遊戲卡牌,並加入導購系統,讓民眾在旅遊與玩遊戲的過程中增廣見聞,並有機會獲得伴手禮,透過讓「消費者獲得」的方式,口耳相傳給更多人,創造病毒式行銷效果。

台中品牌 事故長存
  台中有許多的故事,每天都在發生,是個多元且有活力的城市,所以在輔導交流的過程中,多能感受到許多的熱情與正向能量,並且透過本次計劃的輔導,確實讓過去未能轉變的微型企業有了成長的機會,比起以往的傳統產業,商業模式也隨著群聚輔導的集思廣益而升級轉型,並且導入台中文化創意的深度及廣度;也透過線上下的平台模式,透過社群渲染與交流分享,大幅增加社群影響力,並且以話題引領話題的風潮,提高「台中故事微創事業聯盟」品牌的能見度,未來,「台中故事微創事業聯盟」因為分享,因為感動,將會吸引更多的創業者或微型企業的加入,生活在這塊土地上的夥伴,存在著開放及分享的態度,為的就是共好共知共學的文化價值,這就是商業商摩中看不見的核心價值,「台中故事」-台中微型眾人故事~起飛。
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